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启辰发布全新品牌口号纯电动车e30中文命

时间:2019-06-07 01:05:35 来源:互联网 阅读:0次
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除了强势车型阵容与潮流明星助势,启辰品牌也全新起航,针对2014年事业升级、渠道升级、销量升级提出“UP 2014”年度战略。同时,东风日产在车展上宣布启辰全新品牌口号“多彩生活 触手可及”,并发布纯电动车启辰e30的中文命名。站在全新的事业方向、品牌高度和产品体系之上,启辰以跨越式进击的态势正式步入品牌发展的快车道。

跨越进击 启辰再战50%销量增长

2010年启辰品牌正式成立,至今已走过三个年头。在中国汽车普及时代的大背景下,启辰品牌完成从价值链构建到多款产品的强势表现,开创了中国新品牌“启辰式”成功。而在收获阶段成功之际,启辰迅速转身,以全新的发展理念、事业计划为下阶段的进击奠定基础。本届广州车展上,东风日产发布了启辰明年全新规划——“UP 2014”,提出2014年启辰将实现事业、渠道和销量的全方位升级。在产品扩充和渠道拓建的有力支撑下,2014年启辰销量将挑战同比50%增长的全新目标。

事业方面,2014年,启辰将在传统汽车与新能源车领域双线出击,为消费者带来高品质的产品与服务。在传统汽车领域,启辰将推出全新车型进入全新区隔,继续丰富产品矩阵。在设计理念上,新车将以更紧贴消费潮流的定位,为主流市场带来更年轻时尚的新选择。新能源领域,在开展大规模示范运营的基础上,明年下半年,启辰将更进一步面向私人消费市场,正式开启纯电动汽车的商业化进程。本次车展,启辰也发布了纯电动车e30的中文命名——晨风。新的中文命名作为启辰纯电动车全面商业化运营的序幕,也宣告了启辰在新能源领域的决心:为客户提供更为丰富、轻盈和时尚的产品体验,并带领中国消费者进入一个更为精彩的产品领域。

渠道方面,在2013年“深耕计划”的切实推进下,启辰已建成147家专营店和1500多家二级点。明年启辰在渠道上将进一步拓展与深耕,实现销售络的全面覆盖。同时,为提高渠道建设效率,启辰在全国范围内将不断加速空白市场覆盖,优先发展启辰点尚未覆盖的地区,并聚焦资源,集中力量突破重点市场。此外,为升级服务品质,2014年启辰将在全国各地所有点,推行精细化管理机制,通过建立、健全职能和工作体制,优化培训管理模式,为消费者创造超越期待的价值体验。

销量方面,继2012年至2013年连续创造50%加速增长,“50%”似乎成为“启辰速度”的注解。本次车展,东风日产宣布2014年启辰将在2013全年销量基础上,以50%的增长再度挑战跨越式发展速度。随着启辰在产品扩充和渠道优化上的创新成果,更加强势的产品阵容和渠道铺垫,将成为2014年启辰全新出发的坚强后盾。而50%增长的新目标也将为启辰华丽转身拉开帷幕,进一步助推品牌登上更大的舞台。

加速发展 启辰进入快车道

本届车展,启辰重磅推出全新品牌口号“多彩生活 触手可及”。东风日产乘用车公司副总经理任勇介绍:“在三年扎实工作的基础之上,我们有条件也有信心,挑战更高的目标。‘多彩生活 触手可及’全新品牌主张的推出,是我们与时俱进、深思熟虑的成果。下一阶段,我们将加速发展,为消费者创造更多价值,让多彩汽车生活,真正触手可及。”

3年前,启辰品牌喊出“阅世界,悦中国”的品牌主张,这个口号恰当地表达了东风日产在推出启辰品牌时的愿望——希望整合全球优质资源,打造一个让本土消费者喜爱的品牌。3年后,启辰成为中国成长快的新品牌,已经拥有了13万用户。经过调查与反思,东风日产认为,启辰需要一个新的品牌口号,这个口号要更加贴近消费者,表达其心声。

任勇认为,“多彩生活 触手可及”的新主张能够承担这个使命,更容易和中国主流消费人群产生共鸣。因为,消费者需要的不仅是一部高品质的汽车,更是丰富而多彩的生活。这个品牌主张意味着,启辰品牌在高品质产品的基础上,将为消费者带来更多的价值。多彩生活,意指启辰品牌将为消费者带来更丰富的产品体验、更多的驾乘乐趣、更环保低碳的产品、更便捷贴心的服务,以及可持续的高品质健康生活。触手可及,则代表启辰不仅将持续为消费者提供价格合适的出色产品,也将建设覆盖面更广的络和业界标准的便捷服务。

“全新品牌口号的发布,不是一句简单的话,而是长久而切实的行动纲要,是一个品牌对消费者的郑重承诺。启辰希望和消费者一起创造一个新的时代,让多彩的汽车生活触手可及。从今天开始,东风日产启辰品牌将进入一个新的发展阶段,进入发展的快车道。”任勇掷地有声地告诉。

随着全新品牌口号的推出,启辰品牌也呈现出全新的发展面貌。这个生于本土,长于本土的汽车品牌,从产品实用价值到品牌情感内涵,一直在不断升级,志在为消费者营造更有价值的生活乐趣。随着从单向宣讲到双向沟通的转变,可以预见,启辰将以更贴近客户生活、更生动的风格,同类品牌,率先巩固的主流市场地位。

“三年时间我们快速完成了体系建设,这是启辰根植本土的诚意和决心。正因为有这样的决心,启辰不断创造奇迹,成为中国车市发展快的新品牌。”任勇表示:“2014年,是启辰在阶段成功的台阶上重新出发的一年。我们将继续以‘客户至上’为一切行动的前提,在事业、渠道、销量上全力出击,为中国消费者创造更丰富多彩、触手可及的多彩汽车生活,让他们真正enjoy more。”( 汽车频道)

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