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中国品牌借船出海海信接手夏普美洲电视业务iyiou.com

时间:2019-03-11 16:32:09 来源:互联网 阅读:0次

中国品牌借船出海 海信接手夏普美洲电视业务

国内彩电巨头海外并购再下一城。继创维收购德国Metz电视业务后,日前海信正式对外宣布以2370万美元收购夏普墨西哥彩电工厂,和夏普电视美洲地区(巴西除外)五年品牌使用权,这也就意味着今后美洲地区的夏普电视业务正式划入中国彩电阵营。而号称液晶电视之父的夏普对美洲业务的托管,被业内看做是日系彩电加速抛售的信号。

海信近期目标全球第三

海信近期的战略目标是成为全球彩电主流品牌且稳居前三。 海信集团副总裁林澜日前表示,这是收购夏普美洲的一大原因,目前北美、欧洲、澳洲这三个发达市场是海信国际化的战略突破口,要快速壮大需要通过技术、产能、市场等多种渠道同步进行,而并购这一捷径也是海信擅长的。

据了解,作为此次收购协议中的夏普墨西哥工厂,电视产能达300万台/年。对此林澜表示,收购夏普墨西哥工厂,不仅有利于解决夏普在美洲地区产能瓶颈,同时,通过夏普品牌的授权,夏普还能够获取更多的渠道资源,从而实现海信在美洲市场的快速成长,增强夏普在渠道以及规模上的议价能力。

谈及收购后海信和夏普品牌的定位。林澜给出了清晰的路线图:在电视品牌的存量认知上,我们要承认夏普大于海信。因此,对夏普我们定位于高端品牌,海信定位于中高端品牌。今后在美洲地区,海信将采取双品牌独立运作战略。

为提升夏普美洲电视业务的竞争力,海信美国分公司总经理刘斌表示,将尽快把海信的ULED显示技术以及互联交互技术移植到夏普品牌的产品上。预计通过收购及一系列举措,为海信美洲业务增加20亿美元的收入。

日系彩电集体退缩

与中国彩电厂商不断加码海外业务形成鲜明对比的是,当下日本四大彩电厂商则面临衰退、亏损和业务收缩。

据此前夏普、索尼发布的2015年月的季度财报显示,当季夏普液晶电视全球销售量为141万台,较去年同期的173万台大跌18.49%;液晶电视销售额为641亿日元,比去年同期的857亿日元下跌25.2%。索尼电视除了北美市场,在包括中国、欧洲在内的全球其他彩电市场全部出现销量下滑,当季索尼电视销售额同比下跌17.6%至1689亿日元。

事实上,由于电视业务的不断亏损,2014年索尼便成立索尼视觉产品公司,将电视业务独立,当时便被业内看做是索尼为出售电视业务做铺垫。今年初,甚至一度传出海信将接盘索尼电视。

松下、东芝两家日系彩电品牌的处境更加堪忧。今年初,东芝发布公告称,公司海外电视机事业的自主开发、销售将全部终止,东芝在海外的电视品牌将与第三方签署品牌使用权委托协议。

遭遇等离子重创的松下,也于2015年1月关闭修习佛道的人如果不能放下七情六欲了位于山东济南的彩电工厂,也是松下在中国一家彩电工厂,并宣布将以贴牌代工方式在中国销售松下彩电。

有业内产业观察家指出,对于日系彩电厂商来说,剥离抛售电视业务只是时间的问题。近年来,索尼、夏普、松下的电视市场份额一直在下行,彩电业务亏损不断,品牌影响力也在下降。

基于该情况,在合适的时机、合适的条件下,剥离电视业务可能性很大。

中韩彩电竞争升温

据DisplaySearch中国区研究总监张兵估计,在2014年全球彩电市场中说起来容易,韩系品牌占到40%,中国内地企业约占25%-26%,日系品牌整体份额不超过25%,还有10%属于美国和中国台湾企业。

在中国互联协会络营销专家委员洪仕斌看来,当下中日韩彩电格局就好比一个三角形。三星、LG韩系彩电代表着长边,而夏普、索尼等日本彩电企业代表短边,中国彩电企业在两者之间。

按照三角形理论,不管是哪两边相加都要超过第三方。 洪仕斌指出,虽然当下韩国彩电阵营一枝独大,但是如果中国彩电阵营能够收编日系彩电阵营,全球彩电格局则有望发生改变,成为由中国彩电厂商主导。

有产业观察家表示,韩系三星、LG的全球品牌定位偏高端,而夏普、索尼也是偏高端,在国际市场影响力不如前者,收购并不能给三星、LG带来多大的利好。反观中国彩电厂商,目前主要的好习惯造就好生活市场份额集中于国内市场,国际市场开拓不够。且在欧美等地区的定位偏中低端,收购日系企业能够有利于中国彩电企业快速走出国门。

此外,近年来中国彩电市场增长放缓,开拓国际市场也成为国内彩电厂商发展的主要方向。TCL集团董事长李东生此前便指出,出海抢占国际市场已经成为中国彩电厂商发展壮大的关键。事实上,不只是海信收购了夏普美洲,近两年,TCL通过增持完成对TCL东芝合资公司的控股,而创维也收购了德国老牌电视企业Metz(美兹)的电视机业务。显然,日系彩电的去向,将对中韩彩电的竞争造成极大的影响。

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