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网商运费涨声一片乐酷天逆势大打包邮牌

时间:2019-05-15 23:28:57 来源:互联网 阅读:0次

腾讯科技讯 11月29日消息,一直主打全场免运费的京东商城宣布,从2011年11月25日起对金额不足39元的订单收取5元运费。于是,购运费问题再次成为媒体和大众关注的焦点。其他电商企业也纷纷开始围绕运费大做文章,包邮又被推至前台,成为吸引消费者的基本营销手段。百度旗下大型购商城乐酷天近日就开始在首页高调主推包邮专区,大打包邮牌。

早在9月初,圆通快递就率先宣布在全国范围内涨价。一个月后,民营快递业的老大顺丰快递也宣布涨价。而到10月底,中通、汇通两家也紧随其后提价,至此我国做购快递多的四通一达(申通、中通、圆通、汇通)除了韵达快递之外,全部涨价。于是,现在打开各个络商家的页面都可以发现,同城快递的收费标准基本都变为8元左右,跨省则通常需要10元,上半年还很普遍的同城5、6元的快递收费现在已成为少数。而连京东商城这样的自建物流收费也开始上调,购消费者的快递费用负担变得越来越重。

在这个时刻打出免邮牌,不失为一种竞争策略。登陆乐酷天免邮专区后发现,包括女装、男装、鞋包、配饰、美容、数码、家居、食品等几乎所有类别都涵盖其中,大到组合家具、低至10块钱的产品都提供包邮服务。

此外,据乐酷天负责人介绍,乐酷天为了吸引消费者,参与团购的所有产品,以及加入首页促销活动的绝大部分商品都会提供包邮服务,甚至每周末都会推出包邮专场,精选热门店铺的主打产品进行免运费促销。促销活动免邮费几乎已成为乐酷天不成文的标配。而尝到了甜头的商家们,也越来越多地将自己的销售爆品加入到乐酷天首页的包邮专区,争取逆势薄利多销。

对于消费者来说免邮的吸引力到底有多大?分析人士指出,原本10元左右的运费并不是一个多大的数目,但是由于购的客单价本就偏低,导致运费在整个购物支出中所占比重并不小,所以消费者才会对运费收取标准比较敏感。加之,各大快递在短时间内的普遍提价,更使得购人群在短期内对运费价格浮动产生了心理落差,这才为很多提供包邮服务的商家带来了营销优势。

一位经常购的IT宅男说到,他几乎所有的日用品都会在上购买,而且是随需随买,但是如果买一管牙膏和一只牙刷都要付几乎同等价格的运费,这让他心理上觉得很不舒服。虽然他也懂得包邮多是羊毛出在羊身上的道理,但还是更愿意选择提供包邮的电商平台。

乐酷天负责人还表示,随着快递价格的上涨,产品是否包邮已成消费者越来越看重的因素,让消费者能在时间找到想要的包邮产品,这是乐酷天推出包邮专区的初衷。包邮专区较高的浏览量也证明了消费者对于包邮服务的需求。另外值得注意的是,淘宝日前也开始在搜索过程中突出提示包邮产品。

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