您当前的位置: 首页 > 旅游

姚明退役为何NBA在华收视率大涨

2018-11-05 10:03:24

姚明退役,为何NBA在华收视率大涨?

本报 姚勤毅

姚明退役,中国就没人会看NBA了?错!

日前NBA官援引美国彭博社的报道说,与上赛季相比,NBA在中国的收视率上升了近四成,此消息已经得到了NBA联盟的确认。“没了姚明,看NBA转播的中国人怎么可能多了呢?”不少人产生质疑。

“触底”反弹

其实,仔细推敲不难发现,这个“涨”情有可原,因为是触底反弹。

姚明在2011年夏天退役,但事实上NBA已提前进入了“无姚期”。赛季,姚明因伤缺席了整个赛季;赛季,他也只打了几场比赛。有数据显示:上赛季央视的NBA收视率降至了姚明2002年加盟NBA之后的点,只有可怜的0.3%,很多地方电视台的NBA收视率更低,仅为0.1%。本赛季的收视率在这么小的基数上大幅反弹,不足为奇。

另一个不可忽视的因素是:本赛季央视的NBA转播场次从过去的“一周四播”变成了“周末两播”,受到赛季缩水的影响,周末转播的比赛绝大多数是焦点对决,这导致了周末收视率的增加。此外,络成为NBA转播的生力军,观看络直播的球迷多了许多,新浪就称本赛季其NBA收视率比上赛季提高了57%。

“姚”不可及

尽管收视率上升,但NBA仍需正视姚明离开后对中国市场的影响。

姚明在2002年以选秀状元的身份加盟火箭队后,NBA在中国、甚至在亚洲的关注度和电视收视率才真正得到提升。央视从那时开始了每周4天的NBA转播,凡是有姚明的比赛都会吸引 2000万到 3000万球迷收看。赛季,央视转播的火箭队比赛平均收视率达到1.26%,达到2.01%。要知道,平时央视体育比赛的转播收视率达到1.0%都相当难。

本赛季NBA在中国的收视率虽然大幅回升,但依旧和“姚明时代”无法相比。

仍有“钱途”

“我退役不是大事,NBA还有科比、詹姆斯这样的球星。”姚明曾这样说。

姚明的退役肯定会对NBA的中国市场带来巨大打击,但绝非致命。NBA老一代球员有科比,新一代有詹姆斯,已经孕育了一个成熟的中国球迷市场。在采访中发现,许多酷爱篮球的 “90后”并没有因为姚明退役而减少对NBA的关注,而他们正是NBA在中国的未来。

NBA正在积极寻求如何在“后姚明时代”走好中国这条路。NBA中国首席执行官、大中华区总裁舒德伟在接受采访时表示:“NBA正在计划尽快使正版零售店在中国上马,还计划与中国篮协合作,送中国教练、裁判去美国学习。我们还打算在中国南部建立篮球学校。”此外,NBA联盟正在中国策划发展络和电子商务。

在NBA的中国市场开拓之路上,姚明是一个里程碑,但并非终点。

混凝土切割
养森赋活紧致精华液
有毒气体检测仪
推荐阅读
图文聚焦