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直播平台的价值与洗牌

时间:2019-05-15 02:57:53 来源:互联网 阅读:0次

有数据表明,2015年中国直播平台数量接近200家,其中络直播的市场规模约为90亿元,络直播平台用户数量已经到达2亿。其中,知名直播平台的投资额2013年约为1.7亿元,2014年约为7.9亿元,而2015年增长到了23.7亿元,年均增长率在300%左右。2016年更被称为络直播元年,其特色的红直播在互联行业掀起了一阵旋风,直播平台如雨后春笋般疯狂出现。

究竟,红直播有甚么内容?意义何在?能让人学到甚么?价值在哪里?他们的明天又会怎样?

刚接触红直播时,依照惯有思惟,笔者是带着审视的目光,并对大多数直播内容嗤之以鼻,表示没法理喻。但为何如此多无厘头的直播能如此火爆,吸粉数上百万,并长期占据人们的视线焦点。是笔者思惟跟不上时期?还是时代放弃了底线?沉下心来,静心思考,终有所获。

其一,Facebook的直播。据悉初扎克伯格为了保证直播的质量和内容,首先开通的是媒体人以及某些专家的直播秀,但播出效果一般,不温不火。突然有一天,有一个西瓜箍皮筋的活动引爆了Facebook的直播。两个男孩穿着白大褂,拿来一个西瓜,在上面箍皮筋,全程45分钟,直到西瓜爆炸,就这么一个简单的直播吸引了80万人同时观看。这事有意思吗?有意义吗?能让人们学到什么东西吗?没有!但是,它却满足了人们起哄的心理,吸引了批流量;它还满足了人们凑热闹的心理,从众心理让热门内容通过社交媒体迅速聚集人群。一方面热点本身造就了层内容,另一方面对于热点本身的围观和讨论等凑热闹行为构成了第二层内容。

其二,2009年挪威电视台做过这样一个直播,全程只有车窗外的风景和车内乘客活动,很少互动,却取得了全国20%的收视率。为何?它一方面满足了用户现场感,即便宅在家里也可以和直播者一起旅行;另一方面,它满足了用户的社交参与感,直播火车开到我们这了,我要拍照发朋友圈。这与近日北京时装周的红直播有异曲同工之妙,很多人没法到现场观看,更多的人不可能看到后台的化装与调试,红直播做到了,她带你直击时装周背后的故事。

其3,有一个笔者初完全无法理解的案例,即直播某红睡觉却引发了30万人围观和讨论。依照一般思维无聊之类的评价会瞬间跃然脑海,但现实并非如此,为何?由于它满足了用户对反常事物的关注,同时和30万人一起围观讨论的凑热闹心理:这睡姿好不好?她在梦里想什么?这些围观用户讨论所形成的内容(弹幕)才吸引人。同理,其实在传统媒体中也有类似的现象:电视出现黑场或彩条时,是没有内容的,但收视率却飙升;报纸出现整版天窗,才会引起媒体界的轩然大波,讨论背后隐藏的故事。这说明,观众对反常现象的关注心理一直都存在,只是互联为这种心理提供了更大的平台,同时由反常心理引发的用户创造内容具有更大吸引力。

但是,但是!

直播平台尽管火爆如斯,但你能否清晰地说出每一家的定位和特点?不能!如今的直播平台仍处于发展的初级阶段(更形象的比喻是如今的直播平台更像当年千团大战时期的团购平台)。大多数平台停留在看人看脸的秀场模式,这种模式虽然门槛低、吸金容易,但对那些想要打发无聊时间的人来说,听A唠嗑和听B唠嗑没什么大的区别。内容属性上的单一、贫瘠无法构成平台的核心竞争力。为了吸引流量,一些直播平台间歇性地拉拢明星来做直播,但靠单个名人带动人气的模式很难久长延续下去。走秀场模式活着很容易,但想发展得好或说突破这种模式很难,至少现在还没看到明确的方向,大家做的都是秀场的变种。某直播平台的负责人曾如此说,游戏直播还可以沉淀少量优质内容,秀场几乎没有沉淀出内容的可能性。

那么,如何?

在直播浪潮中,当直播中的名人、红,把他们背后聚集的无数粉丝和眼球转换成购买力的时候,就会衍生出直播+电商这类新的模式。今年上半年,淘宝、聚美优品、蘑菇街、show++等多家电商平台也上线了直播功能,形成了直播行业的三足鼎立的局面游戏电竞直播、视频直播、电商平台直播。而电商平台中,用户的诉求是购物,因此在直播中的主播与粉丝之间,拥有天然的信任和依赖感,相比游戏和视频直播模式,直播+电商的变现行为更加流畅。直播+电商,通过红主播在直播中推荐一些商品,寻觅发掘一些潜伏的消费者。让观看者一边看直播一边买东西,解决了电商用户购物中的痛点,提高了购物的转化率。而游戏、视频直播还停留在简单的广告变现和打赏模式,这种模式可以存活,但并不会活得更加风光,或许植入广告会成为下一步的发展方向。

今天,现在!

依照自然淘汰法则,在没有外力干涉的情况下,一些平台会自生自灭,一些平台会合并整合,但无论如何,这个过程并不会在很短时间内完成。政策的出台,也许会加速直播平台的整合速度和力度。近日国家出版广电总局发布了《关于加强络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,《通知》指出,开展络视听节目直播服务应具有相应资质;机构及个人,需要持证进行直播服务;展开络直播服务的单位,在进行直播前需备案;同时对直播内容进行要求。笔者从广电总局官了解到,截至今年5月31日,总局共颁发588张许可证。这些持证机构大多为出版、企事业单位、大型视频站等。在直播领域,目前优酷土豆、爱奇艺、乐视等综合性络视频平台与旗下直播平台分别共用同一个《许可证》。在专业直播平台中,只有少数具有《许可证》,持证上岗要求的影响不容小觑,直播行业俨然已经站在了十字路口,目前掌握持证优势的大型视频站可能进入直播业务的高速增长期,而那些短期内拿不到《许可证》的直播平台也许将面临不得不关停或投靠他人的命运。

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